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요즘 확실히 느껴지지 않으세요?
예전에는 “남자가 화장한다고?”라는 분위기였다면, 이제는 너무 자연스러워졌어요.
특히 최근 데이터에 따르면 Z세대 남성 2명 중 1명은 메이크업 경험이 있다고 해요.
이 변화의 중심에는 바로 남성 뷰티 트렌드의 구조적인 변화가 있습니다.
오늘은 단순 유행이 아닌, 왜 남성 뷰티 트렌드가 ‘루틴’ 중심으로 바뀌고 있는지 핵심만 정리해드릴게요.
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남성 뷰티 트렌드, 얼마나 달라졌을까?
과거와 지금을 비교하면 차이가 확실해요.
- 과거 → 올인원 하나로 끝
- 현재 → 피부 타입별 루틴 구성
즉, 이제는 “관리한다”가 아니라
“당연히 한다”는 인식으로 바뀐 것이에요.
이 변화 때문에 ‘그루밍족’이라는 단어도 점점 사라지고 있어요.
이미 일상이 되어버렸기 때문이에요.
왜 ‘루틴형 소비’로 바뀌었을까요?
1) 올인원 → 커스터마이징
요즘 남성 뷰티 트렌드의 핵심은 이거예요.
“내 피부에 맞게 고른다”
- 지성 / 건성 구분
- 트러블 / 민감성 케어
- 상황별 제품 선택
특히 20대 남성일수록
올인원보다 기능별 제품 조합을 선호하는 경향이 강해요.
2) 메이크업도 ‘자연스럽게’
오브제가 대표적인 사례예요.
- 커버는 되지만 티 안 나는 제품
- ‘화장 안 한 듯한 피부’ 연출
이게 요즘 남성 뷰티 트렌드의 방향이에요.
꾸미는 느낌보다
“깔끔해 보이는 상태”를 더 중요하게 생각해요.
3) 콘텐츠 소비 방식도 변화
요즘은 매장에서 직원 추천보다
- 유튜브
- SNS
- 인플루언서
이걸 더 많이 참고해요.
특히 다슈처럼
영상으로 스타일링 방법을 알려주는 브랜드가 강세예요.
단순 제품이 아니라
사용 방법까지 같이 소비하는 구조예요.
실제 인기 브랜드 흐름 보면 더 명확합니다
● 헤어 & 스타일링
다슈
- 헤어 제품에서 시작
- 립밤, 니플패치까지 확장
→ 라이프스타일 브랜드로 진화
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● 베이스 메이크업
오브제
- 자연스러운 커버 중심
- Z세대 타겟 정확히 공략
● 스킨케어 (남녀 공용)
라운드랩
메이크프렘
- 순한 성분
- 가성비
→ 남성 유입 증가
● 쉐이빙 & 트러블 케어
바버501
- 면도 + 피부관리 결합
→ 기능성 중심 소비 반영
오프라인에서도 확실히 바뀌고 있어요
대표적으로 CJ올리브영을 보면
- 남성 고객 증가
- 직접 테스트 후 구매 증가
특히 중요한 포인트는 이거예요.
“올리브영 입점 = 신뢰도”
남성 소비자는
브랜드 탐색보다
검증된 제품 선택을 더 선호해요.
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의외로 중요한 구매 요인
흥미로운 점 하나 있어요.
남성 뷰티 트렌드에서
가장 큰 영향 요소는
👉 여성의 추천
- 여자친구
- 가족
- 직장 동료
이 추천으로 시작해서
하나의 제품에 정착하는 경우가 많아요.
그래서 브랜드들도
남성만이 아니라 여성 타겟까지 함께 공략하고 있어요.
마무리
남성 뷰티 트렌드는 이제 잠깐 반짝하는 유행이 아니에요.
이미 생활 속에 자리 잡은 하나의 소비 방식이에요.
앞으로는
- 더 세분화된 제품
- 더 정교한 기능
이 계속 나오게 될 가능성이 높아요.
특히 가족이나 주변 남성분들 선물 고민하실 때도
이 흐름을 알고 보면 훨씬 선택이 쉬워질 거예요.
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